做市場(chǎng)這些年，我最深的感悟是：好的畫冊(cè)從不是單純的產(chǎn)品圖冊(cè)，而是藏著無數(shù)引導(dǎo)客戶主動(dòng)開口的“小心機(jī)”。前陣子幫合作工廠重做了一套宣傳冊(cè)，原本客戶拿了就丟、咨詢寥寥，改版后竟常收到“看了畫冊(cè)想詳細(xì)聊聊”的消息。今天就聊聊那些細(xì)膩又實(shí)用的企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)心思，讓畫冊(cè)從“擺設(shè)”變“獲客利器”。 1、別堆信息，只給客戶最關(guān)心的答案 最初的畫冊(cè)滿是參數(shù)、型號(hào)、企業(yè)歷程，客戶翻兩頁就膩。后來我才懂：沒人想讀說明書，大家只想快速找到“這產(chǎn)品能解決我什么問題”。 現(xiàn)在的版本，首頁不擺企業(yè)簡(jiǎn)介，直接放3張場(chǎng)景圖：車間高效運(yùn)作、產(chǎn)品穩(wěn)…
前段時(shí)間幫門店做活動(dòng)宣傳，被安排做一份折頁，瞬間犯了難。折頁如何制作？作為完全沒有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的小白，之前試過用Word排版，要么文字?jǐn)D成一團(tuán)，要么尺寸不對(duì)，打印出來邊緣歪歪扭扭，改了三四遍還是不盡人意。后來刷到有人推薦云展網(wǎng)，抱著試試看的心態(tài)實(shí)測(cè)了一次，沒想到全程零壓力，跟著步驟走，成品精致又專業(yè)，徹底解決了我的難題。 第一步：選模板，省去從零搭建的麻煩 打開云展網(wǎng)不用注冊(cè)就能先瀏覽模板，這點(diǎn)特別貼心，不用被強(qiáng)制綁定信息。我做的是門店活動(dòng)折頁，在搜索欄輸入“活動(dòng)宣傳折頁”，出來的模板五花八門，商務(wù)簡(jiǎn)約、活潑吸睛的風(fēng)格…
幫學(xué)校做過幾本宣傳冊(cè)后我才發(fā)現(xiàn)，比起堆砌硬件照片，招生簡(jiǎn)章宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)真正難的，是把看不見、摸不著的“校園氛圍”，變成翻開就心動(dòng)的畫面。試過很多風(fēng)格，踩過不少坑，慢慢摸出了點(diǎn)細(xì)膩的門道。 1、用光影，把日常拍成有溫度的故事 好的氛圍從來不是刻意擺拍。清晨教室斜切進(jìn)來的陽光、傍晚操場(chǎng)被染成暖金的跑道、圖書館靠窗的半桌光影、食堂里氤氳的熱氣——這些細(xì)碎的瞬間，比整齊的集體照更打動(dòng)人。 我試過把暖調(diào)、低對(duì)比度的日常光影串起來，不用宏大場(chǎng)景，只用“光的軌跡”勾勒一天的校園節(jié)奏。翻頁時(shí)像跟著學(xué)生走了一遍，安靜、鮮活、有歸屬感，…
前陣子幫朋友公司優(yōu)化宣傳冊(cè)，翻了幾十本市面上的冊(cè)子，發(fā)現(xiàn)一個(gè)通病：很多人把企業(yè)宣傳冊(cè)內(nèi)容，直接等同于“企業(yè)簡(jiǎn)介”的拉長(zhǎng)版。開篇就是成立時(shí)間、廠房面積、員工數(shù)量，密密麻麻堆文字，翻兩頁就沒了耐心。真正能打動(dòng)客戶的宣傳冊(cè)，從來不是信息的堆砌，而是一套有溫度、有邏輯、有說服力的完整敘事。 1、別只寫“我是誰”，要講清“我從哪來，到哪去” 單純的簡(jiǎn)介干巴巴，客戶記不住。好的內(nèi)容，要把簡(jiǎn)介揉進(jìn)故事里。可以加一段精簡(jiǎn)的發(fā)展歷程，用時(shí)間軸串起關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)：從初創(chuàng)時(shí)的小工作室，到拿下第一個(gè)行業(yè)大單，再到獲得核心專利。不用長(zhǎng)篇大論，幾個(gè)…
招生簡(jiǎn)章怎么寫？做少兒教培三年，前兩年在招生簡(jiǎn)章上走了太多彎路。一開始跟著同行學(xué)，堆砌“頂尖師資”“百分百提升”“限時(shí)秒殺”的話術(shù)，海報(bào)做得花里胡哨，可發(fā)出去后，要么沒人問津，要么家長(zhǎng)咨詢兩句，聽到實(shí)際情況就沒了下文。后來踩坑多了才慢慢明白，招生轉(zhuǎn)化的核心從不是套路，而是真誠(chéng)——不用夸大的承諾，不玩文字游戲，把家長(zhǎng)真正關(guān)心的事說透，轉(zhuǎn)化自然水到渠成。 1、摒棄套路噱頭，實(shí)話實(shí)說才是硬底氣 以前寫簡(jiǎn)章，總覺得“唬人”才有用。跟風(fēng)寫“名師坐鎮(zhèn)”，其實(shí)老師是剛畢業(yè)的應(yīng)屆生；夸大“短期提分”，卻不敢提課程需要孩子和家長(zhǎng)配合…
在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，無論是政府機(jī)構(gòu)的政策宣導(dǎo)、大型企業(yè)的內(nèi)刊發(fā)布，還是個(gè)人的電子畢業(yè)冊(cè)制作，“無紙化閱讀”已經(jīng)成為絕對(duì)的主流。但在實(shí)際操作中，很多人依然面臨著如何制作電子刊物的難題：用PDF排版太單調(diào)，用專業(yè)軟件門檻又太高。 目前市面上最主流的解決方案，是借助SaaS類的電子雜志制作軟件來完成。其中，云展網(wǎng)憑借其出色的3D仿真技術(shù)和分發(fā)能力，成為了眾多政企用戶的首選。那么，用它制作電子刊物，到底有哪些不可替代的優(yōu)勢(shì)？它又能解決哪些實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景中的痛點(diǎn)？ 一、降本增效：重新定義電子刊物的制作與分發(fā) 傳統(tǒng)紙媒最大的痛…
很多企業(yè)行政或HR在接到“做一本企業(yè)文化手冊(cè)”的任務(wù)時(shí)，第一反應(yīng)往往是頭疼。排版太丑顯得公司沒實(shí)力，找外包設(shè)計(jì)動(dòng)輒大幾千又超預(yù)算。企業(yè)文化手冊(cè)怎么做，成了不少職場(chǎng)人的痛點(diǎn)。 其實(shí)，拋開那些復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件不談，對(duì)于90%沒有美術(shù)基礎(chǔ)的普通人來說，如何做企業(yè)文化手冊(cè)的核心早就不是“學(xué)畫圖”，而是“懂整合”。 一、轉(zhuǎn)變思維：手冊(cè)不是畫冊(cè)，而是“資源庫” 很多人做手冊(cè)容易陷入一個(gè)誤區(qū)：拼命在頁面上堆砌幾何圖形和復(fù)雜排版，結(jié)果反而掩蓋了核心內(nèi)容。一本好的企業(yè)文化手冊(cè)，本質(zhì)上是公司發(fā)展歷程、價(jià)值觀、員工風(fēng)采的“資源庫”。 …
做酒店運(yùn)營(yíng)的朋友都知道，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有多激烈。對(duì)于五星級(jí)酒店或者高端酒店集團(tuán)來說，除了硬實(shí)力的比拼，軟性的品牌形象展示也至關(guān)重要。別看只是小小的一本宣傳冊(cè)，它往往是客戶了解我們的第一扇窗。 很多五星級(jí)酒店宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)容易陷入一個(gè)誤區(qū)：恨不得把所有信息都塞進(jìn)去，結(jié)果變成了一本厚厚的“說明書”，客戶拿在手里看兩眼就扔一邊了。今天咱們就從實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景出發(fā)，聊聊真正能打動(dòng)人心的五星級(jí)酒店宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)到底該怎么做。 一、封面即“臉面”，格調(diào)要在線 咱們換位思考一下，當(dāng)你走進(jìn)一家酒店大堂，或者在前臺(tái)辦理入住時(shí)，順手拿起宣傳冊(cè)，第一眼看…
對(duì)于很多中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企劃人員來說，每隔一段時(shí)間就要面臨一個(gè)靈魂拷問：企業(yè)宣傳冊(cè)怎么做？找外包設(shè)計(jì)吧，動(dòng)輒大幾千上萬，溝通周期長(zhǎng)，而且產(chǎn)品一更新，之前印的畫冊(cè)直接報(bào)廢；自己做吧，打開Photoshop或InDesign，面對(duì)滿屏的工具欄，連怎么拉一根參考線都費(fèi)勁，最后做出來的東西常常被領(lǐng)導(dǎo)吐槽“像Word文檔”。 其實(shí)，在AI技術(shù)普及的當(dāng)下，企業(yè)宣傳冊(cè)怎么做的底層邏輯已經(jīng)徹底變了。你不再需要學(xué)設(shè)計(jì)，你只需要學(xué)會(huì)“喂資料”。 一、做宣傳冊(cè)的最大誤區(qū)：從零開始“畫” 很多人做畫冊(cè)，第一步就是新建一個(gè)空白畫布，然后盯…
在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，Photoshop（簡(jiǎn)稱PS）是設(shè)計(jì)師最得心應(yīng)手的工具之一。無論是企業(yè)宣傳冊(cè)、產(chǎn)品畫冊(cè)還是品牌形象冊(cè)，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)選擇用PS來完成。但“PS制作多頁宣傳冊(cè)”這件事，說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說復(fù)雜也復(fù)雜——關(guān)鍵在于是否掌握了正確的方法。 作為一個(gè)經(jīng)常需要制作宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)師，我嘗試過不少工具和流程，今天就把自己積累的經(jīng)驗(yàn)分享給大家。本文將從PS制作多頁宣傳冊(cè)的基礎(chǔ)設(shè)置、版式設(shè)計(jì)技巧、高效工作流，到最終的發(fā)布方案，提供一份完整、可操作的指南。 一、PS制作多頁宣傳冊(cè)的基礎(chǔ)設(shè)置 在開始設(shè)計(jì)之前，正確的文檔設(shè)置是成功…