很多企業(yè)都想做一本“拿得出手”的企業(yè)文化內(nèi)刊，但常常卡在兩個問題上：一是“不知道別人怎么做”，二是“做了沒人看”。
其實，真正優(yōu)秀的內(nèi)刊從來不是領(lǐng)導講話匯編，而是員工愿意主動翻開、甚至帶回家看的故事集。今天我們就從真實內(nèi)刊案例出發(fā)，拆解6本業(yè)內(nèi)口碑不錯的企業(yè)文化內(nèi)刊模板思路，并分享從內(nèi)容策劃到電子化落地的完整方案。
一、先看案例：這些企業(yè)的內(nèi)刊為何成功？
在開始自己的內(nèi)刊制作前，看看別人怎么做至關(guān)重要。以下是六個風格迥異但各具特色的案例：
1. 騰訊《騰云》：不止于新聞的“思想雜志”
- 定位：超越公司內(nèi)部事務(wù)，探討科技、人文與社會趨勢，提升企業(yè)思想格局；
- 可借鑒點：適合知識密集型公司。內(nèi)刊可以成為塑造“思想領(lǐng)導力”、吸引高端人才的載體。設(shè)計上簡約留白，突出內(nèi)容深度。
2.阿里早期《阿里人》：草根精神的文化土壤
- 定位：記錄創(chuàng)業(yè)初期最真實的“雞毛信”、奮斗故事和價值觀碰撞，語言極其生動、甚至“土味”；
- 可借鑒點：適合初創(chuàng)公司或強調(diào)奮斗文化的企業(yè)。貴在真實、鮮活，是文化從0到1的“活化石”，鼓勵員工用自己語言記錄當下。
3. 萬科《Vanguard》：專業(yè)實力與人文溫度的平衡
- 定位：清晰融合公司戰(zhàn)略、項目紀實、員工故事與社區(qū)共建；
- 可借鑒點：適合實體行業(yè)（地產(chǎn)、制造、服務(wù)）。欄目設(shè)置邏輯清晰，用高質(zhì)量實拍圖增強真實感與力量感。
4. SOHO中國《SOHO小報》（已停刊但經(jīng)典）：將品牌融入生活
- 定位：內(nèi)容涵蓋建筑、藝術(shù)、城市生活，由創(chuàng)始人專欄引領(lǐng)，更像一本獨立人文雜志；
- 可借鑒點：巧妙地將企業(yè)價值觀（如對建筑與美的追求）轉(zhuǎn)化為可閱讀的生活方式內(nèi)容，而非生硬灌輸，提升品牌調(diào)性。
5.華為《華為人》：奮斗者為本的號角
- 定位：緊密圍繞公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)突破，大量刊登一線研發(fā)、市場人員的實戰(zhàn)心得與項目復盤，充滿“戰(zhàn)地”氣息；
- 可借鑒點：適合以技術(shù)與市場為導向、強調(diào)拼搏精神的企業(yè)。內(nèi)容極度務(wù)實，是統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、傳播經(jīng)驗的強力工具。
6. 招商局集團《招商文萃》：厚重感與文化傳承
- 定位：側(cè)重企業(yè)歷史、黨建文化、社會責任，體現(xiàn)大國企的格局、傳承與擔當；
- 可借鑒點：適合國企、央企及注重歷史傳承的企業(yè)。排版規(guī)整，圖文均衡，視覺上突出權(quán)威、穩(wěn)重與可信賴感。
二、核心框架：一套可直接套用的內(nèi)刊欄目模板
無論企業(yè)大小，一份結(jié)構(gòu)清晰的內(nèi)刊內(nèi)容框架是成功的基礎(chǔ)。你可以參考以下模塊進行組合：
- 【卷首·聲音】：高層寄語，要求簡短、真誠、有溫度，避免官話套話。
- 【動態(tài)·聚焦】：公司近期重大里程碑、獎項與新業(yè)務(wù)突破，提煉亮點，圖文呈現(xiàn)。
- 【人物·故事】（核心板塊）：深入挖掘一線員工的故事（不僅是明星員工），這是內(nèi)刊引發(fā)共鳴的靈魂所在。
- 【業(yè)務(wù)·深度】：深入解讀一個產(chǎn)品、技術(shù)或客戶案例，促進跨部門理解。
- 【文化·生活】：團建活動、節(jié)日氛圍、員工才藝展示（攝影、征文等），最具親和力的部分。
- 【互動·成長】：好書推薦、技能分享、趣味問答，增加實用性參與感。
操作技巧：初期可固定3-4個核心欄目（如人物、動態(tài)、文化），其他欄目輪換出現(xiàn)，保持新鮮感與連續(xù)性。
三、關(guān)鍵升級：從“紙質(zhì)積灰”到“電子化流行”
紙質(zhì)內(nèi)刊分發(fā)難、閱讀率低、無法追蹤效果，是普遍痛點。制作電子內(nèi)刊已成為大勢所趨，它能解決以下問題：
- 傳播零成本：一個鏈接或二維碼，全員秒達；
- 體驗更豐富：可嵌入項目視頻、采訪音頻、活動圖集，內(nèi)容表現(xiàn)力倍增；
- 效果可衡量：能獲得閱讀量、分享量、頁面停留時長等數(shù)據(jù)，讓內(nèi)容優(yōu)化有據(jù)可依。
如何高效制作電子內(nèi)刊？
如果你已用PPT/Word等工具完成內(nèi)容排版，生成PDF后，后續(xù)可以用云展網(wǎng)一鍵轉(zhuǎn)成仿真翻頁電子內(nèi)刊：
- 一鍵轉(zhuǎn)換：上傳PDF，自動生成具有仿真翻頁效果的在線電子內(nèi)刊，完美適配手機與電腦。
- 增加互動：在文章中嵌入可點擊的按鈕或鏈接，例如跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)、填寫報名表，實現(xiàn)從閱讀到行動的轉(zhuǎn)化。
- 便捷發(fā)布：生成永久鏈接和二維碼。鏈接用于郵件、公眾號；二維碼可印刷在工卡、海報上，實現(xiàn)線下導流。
- 數(shù)據(jù)反饋：通過后臺閱讀報告，清晰了解每期內(nèi)容的受歡迎程度，指導下一期策劃。
四、從零啟動：你的內(nèi)刊制作行動計劃
- 組建小組：由HR/行政牽頭，各部門設(shè)立通訊員，搭建簡易編輯部；
- 確定主題：結(jié)合公司季度重點或年度主題（如“創(chuàng)新”、“客戶服務(wù)”），策劃首期內(nèi)刊主題；
- 內(nèi)容征稿：根據(jù)上述模板框架，有目標地向各部門征集故事、圖片與新聞；
- 設(shè)計排版：若設(shè)計資源有限，可直接使用云展網(wǎng)平臺提供的?“企業(yè)內(nèi)刊”模板進行可視化編輯，大幅降低設(shè)計門檻與時間成本；
- 發(fā)布推廣：優(yōu)先發(fā)布電子版，在全員大會、新員工培訓等場合重點宣傳內(nèi)刊中的精彩故事。
企業(yè)文化內(nèi)刊的價值，不在于印刷多精美，而在于真實地看見并記錄組織中最動人的“人的故事”。 它不必奢華，但必須用心。希望這份融合了案例、模板與工具的指南，能為您啟動或煥新自家的企業(yè)內(nèi)刊，提供扎實的參考與清晰的路徑。
