不少企業(yè)做產(chǎn)品目錄冊(cè)時(shí)，總愛(ài)“自說(shuō)自話”——把所有產(chǎn)品參數(shù)、公司榮譽(yù)一股腦堆進(jìn)去，覺(jué)得這樣才算“全面”。可實(shí)際呢？客戶拿到手翻兩頁(yè)就扔一邊了，根本沒(méi)耐心找自己要的信息。其實(shí)做產(chǎn)品目錄冊(cè)設(shè)計(jì)，關(guān)鍵得站在客戶的角度想問(wèn)題，知道他們想看什么、需要什么，才能真正戳中需求。

1、客戶看目錄冊(cè)，先圖“找得快”
誰(shuí)拿目錄冊(cè)會(huì)逐字逐句讀啊？客戶都是帶著明確目的來(lái)的，要么想找某類(lèi)產(chǎn)品，要么想確認(rèn)某個(gè)功能。要是目錄冊(cè)沒(méi)做好分類(lèi)，信息亂糟糟的，客戶找起來(lái)就像在菜市場(chǎng)找特定攤位，越找越煩。

之前幫一家服裝店做目錄冊(cè)，他們一開(kāi)始把男裝、女裝、童裝混在一起，連配飾都穿插在里面。批發(fā)商翻了半天找不到春季新款女裝，直接吐槽“看得頭都暈了”。后來(lái)我們重新分板塊，用醒目的導(dǎo)航標(biāo)清楚類(lèi)別，客戶翻開(kāi)就能定位到想要的內(nèi)容，反饋明顯好了很多。所以說(shuō)，清晰的分類(lèi)和指引，比堆再多信息都管用。

2、客戶要的是“解決問(wèn)題”，不是“聽(tīng)你吹牛”
很多企業(yè)總喜歡在目錄冊(cè)里寫(xiě)一堆技術(shù)術(shù)語(yǔ)，比如“采用XX專(zhuān)利技術(shù)”“符合XX國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)”，可客戶根本不關(guān)心這些。他們更想知道“這個(gè)產(chǎn)品能不能解決我的麻煩”。

就像買(mǎi)家電，業(yè)主裝修完選冰箱，最在意的是“能不能裝下一家五口的食材”“耗電多不多”，而不是“壓縮機(jī)用了什么原理”。要是目錄冊(cè)里全是客戶看不懂的專(zhuān)業(yè)詞，反而會(huì)讓他們覺(jué)得“這產(chǎn)品離我太遠(yuǎn)”，自然提不起興趣。

3、用對(duì)工具，省心又出效果
想做好客戶喜歡的目錄冊(cè)，不用非得請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，云展網(wǎng)的模板就很實(shí)用。這些模板特別懂客戶的閱讀習(xí)慣，早就分好了清晰的板塊，企業(yè)只要按自己的產(chǎn)品類(lèi)別填內(nèi)容就行。比如賣(mài)電子產(chǎn)品，手機(jī)、電腦、耳機(jī)能各占一個(gè)板塊，還能加個(gè)小導(dǎo)航欄，客戶一點(diǎn)就能跳轉(zhuǎn)到想看的部分。

而且模板的設(shè)計(jì)也不用操心，字體大小、顏色搭配都調(diào)好了，不會(huì)出現(xiàn)“字太小看不清”“顏色刺眼”的問(wèn)題。最方便的是能加多媒體內(nèi)容——給產(chǎn)品拍個(gè)短視頻，或者弄個(gè)3D模型，客戶掃個(gè)二維碼就能看，比光放圖片直觀多了，也更容易記住產(chǎn)品。

4、云展網(wǎng)的額外驚喜：高效又好改
除了模板好用，云展網(wǎng)還有兩個(gè)地方特別貼心。一是能在線協(xié)作，團(tuán)隊(duì)里誰(shuí)想改內(nèi)容，打開(kāi)鏈接就能編輯，不用來(lái)回傳文件，省了不少時(shí)間。二是有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能，能看到客戶翻了多少頁(yè)、在哪個(gè)板塊停留最久，下次再做目錄冊(cè)，就知道該重點(diǎn)優(yōu)化哪里了。

做產(chǎn)品目錄冊(cè)，別總想著“我要展示什么”，多想想“客戶需要什么”。選對(duì)工具、找對(duì)角度，才能讓目錄冊(cè)真正幫到企業(yè)，也幫到客戶。

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